NB:    На нынешней выставке «Связь-Экспокомм» сотовые фирмы будут вовсю рекламировать новомодную технологию MMS. Они сделали выводы из провала WAP и успеха SMS и теперь надеются заставить потребителя платить за новый «хит сезона».

13-17 мая в Экспоцентре на Красной Пресне проходит 14-я международная выставка систем связи, средств телекоммуникаций, компьютеров и оргтехники «Связь-Экспокомм-2002». По словам организаторов – представителей компании E.J.Krause, в нынешней выставке примут участие около 800 экспонентов из 34 государств, в том числе 650 российских.

Несмотря на присутствие известных западных производителей оборудования, именно российские фирмы наиболее заметны на последних «Связь-Экспокоммах». Особенно трудно не заметить сотовые компании. В эпоху, когда россиянина можно было удивить простым персональным компьютером, продавцы этой техники устраивали ужасный шум и суету на выставке Comtek. Сегодня сотовые операторы устраивают громкие шоу для потребителей сотовой связи (кстати, появление в тематике «Связь-Экспокомм» слов «компьютеры» и «оргтехника» тоже во многом перехват эстафеты хиреющего Comtek).

В нынешнем году на посетителей выставки грозит обрушиться накал противостояния трех оформившихся и жестко конкурирующих общенациональных операторов GSM – «ВымпелКома» (торговая марка «Би Лайн»), «МегаФона» и МТС.

В последнее время это противостояние все больше переносится в регионы, но и перед московской публикой компании хотят себя показать. К тому же нельзя забывать, что в Москву на выставку приезжают региональные дилеры – и им тоже надо показать, «что такое круто».

Как могут показать себя сотовые операторы? Новые тарифные планы («Локальный – для желудка идеальный») лучше рекламировать по телевизору и в бумажных СМИ. Новые телефоны пусть рекламируют их производители – это их работа. Обычно каждую весну, на каждом «Связь-Экспокомме», московские сотовые гиганты показывают народу очередную модную импортную технологию. Выставка 2000 года проходила под знаком WAP. В 2001-м людей осчастливливали GPRS. В этом году показывают MMS.

Производители трубок, недовольные снижением темпов мировых продаж (каждый, кто хотел и мог, купил себе трубку, зачем вторая?), постоянно изобретают новые технологии. Российские мобильные операторы вываливают очередную новинку на очередном «Связь-Экспокомме». Естественно, все – одну и ту же, поставщики трубок у всех одни, и никто не хочет опоздать с рекламой модной штучки.

И ничего, что WAP в итоге «не пошел» (усеченный Интернет на крохотном черно-белом экране не понравился массовому пользователю), а достаточный выбор трубок для GPRS появляется на рынке только сейчас. Вдруг MMS повезет больше, красивая же штука.

MMS (Multimedia Messaging System) – логическое продолжение SMS (Short Message Service). Сервис коротких (до 160 латинских букв) текстовых сообщений стал очень популярен у клиентов сотовой связи – производители техники и операторы даже не ожидали такого всплеска интереса. Впрочем, в значительной степени это связано с дешевизной обмена «эсэмэсками» между мобильными телефонами по сравнению с обычными разговорами.

Конечно, набирать буквы на телефонной клавиатуре ужасно неудобно – зато дешево. В эпоху демократизации сотовой связи это очень важно. У телекоммуникационных компаний возникло естественное желание закрепить нежданный успех. Если люди посылают друг другу на телефоны текстовые записки, то почему бы не добавить к тексту музыкальные фрагменты и речевые сообщения, графику и фото или даже видео. Службы рассылки мультимедиаоткрыток пользуются популярностью в Интернете – теперь открытки можно будет посылать и с телефона на телефон. Библиотеки заготовок скоро появятся в открытом (или платном) доступе у сотовых операторов и специализированных фирм.

Если же ваш нынешний сотовый телефон не понимает MMS, вы получите сообщение по SMS – поступило мультимедиасообщение от абонента такого-то, его можно посмотреть в Интернете по такому-то адресу. Обратите внимание, таким образом решается проблема «критической массы» – когда первым пользователям новой услуги не с кем обмениваться красивыми сообщениями. А заодно владельцы трубок без MMS почувствуют, что их мобильники безнадежно устарели, и захотят обновить технику.

MMS должны решить еще одну важную для производителей телекоммуникационной техники и сотовых операторов задачу – «втянуть» их клиентов в третье поколение мобильной связи. Предполагается, что в этом новом поколении передача данных будет играть более важную роль, чем голосовая связь.

Собственно говоря, для голосовой связи и нынешнего второго поколения вполне достаточно – здесь гигантская пропускная способность линий связи не нужна. И вот ведь какая беда – не понимает массовый пользователь, зачем ему передача данных. SMS освоил, а на WAP смотрит скептически.

Происходит это отчасти потому, что в SMS пользователи создают «контент» сами, а в WAP им предлагают потреблять информацию, созданную некими профессиональными информаторами и развлекателями. Которые пока что так и не смогли придумать killer applications – очень привлекательных для массового клиента информационных и развлекательных услуг.

Вот телекомщики и решили предложить широкой массе клиентов по-прежнему развлекать друг друга самим, только на новом уровне. С картинками, музыкой и видео. А потом можно будет и в третье поколение перейти – где эти картинки, музыка и видео станут еще многоцветнее, больше и звучнее – за счет выросшей скорости передачи данных.

Говорят, в Японии, где 30 млн абонентов пользуются услугами передачи данных второго поколения в сети i-Mode, новые сети третьего поколения так и рекламируют – это уже знакомый вам i-Mode, только более быстрый.