NB:    По данным немецкой печати, компания BenQ Mobile будет использовать недавно приобретенный бренд Siemens недолго, и намерена со временем полностью заменить его на BenQ. В различных странах будут продвигаться две различные маркетинговые стратегии, но так или иначе марка Siemens будет встречаться со временем все реже и реже.

Напомню, что в начале этой недели руководство BenQ официально подтвердило начало работы новой компании BenQ Mobile, возникшей в результате поглощения подразделения Siemens Mobile компании Siemens AG, с 1 октября, с головной штаб-квартирой в Германии (см. нашу новость Знакомьтесь: BenQ Mobile, порт приписки - Германия). Но уже сегодня появились подробности о планах новообразованной компании по использовании имеющихся в ее распоряжении брендовых имен.

Как известно, в результате сделки с Siemens AG компания BenQ получила, среди прочего, возможность выпускать телефоны с торговой маркой Siemens на протяжении пяти лет. Так вот, немногие телефоны смогут носить логотип Siemens до октября 2010 года. Общая стратегия BenQ Mobile предусматривает презентацию нового логотипа BenQ Mobile в самом начале 2006 года. До 2007 года марка Siemens еще будет более-менее распространенной, однако уже с весны BenQ намерена заменять логотип Siemens на свой собственный. В странах, где марка BenQ известна меньше, имя Siemens будет фигурировать как минимум ещё 18 месяцев, затем - до октября 2010 года, будет подаваться комбинированный логотип BenQ/Siemens. Такая стратегия, в частности, будет реализована в Германии, на родине Siemens.

Более точные планы BenQ по завоеванию рынков, привычных к бренду Siemens, пока неизвестны. Однако в планах BenQ Mobile - выпуск порядка 30 новых телефонов в Германии уже в следующем году. Также было подтверждено, что штаб-квартира BenQ Mobile будет базироваться в Мюнхене.